UniqBee ile çalışmaya başlandığında Benesso Coffee, düzensiz paylaşım sıklığı ve dağınık bir görsel dille sosyal medyada var olmaya çalışıyordu. Kahve kategorisinde rekabet yoğun ve fark yaratan şey genellikle ürün değil, markanın anlattığı deneyim ve tutarlılığı. Öncelik, içerik üretimini tek seferlik paylaşımlardan, mecra odaklı ve stratejik bir sisteme dönüştürmekti.
İhtiyaç
Marka, düzenli bir içerik takvimi olmadan çalışıyor; paylaşımlar arasında görsel ve ton tutarlılığı zayıf kalıyordu. Bu durum hem organik erişimi sınırlıyor hem de markanın sosyal medyada tutarlı bir kimlik inşa etmesini zorlaştırıyordu.
Kapsam
- Mecra odaklı içerik sistemi: Her platformun (Instagram feed, Reels, Stories) kendi davranış kalıbına uygun, ayrı planlanmış bir içerik akışı kuruldu.
- Düzenli üretim takvimi: Rastgele paylaşım yerine, önceden planlanmış ve markanın sesini koruyan bir yayın takvimi oluşturuldu.
- Tutarlı görsel dil: Ürün çekiminden renk paletine kadar her içeriğin aynı estetik kimliği taşıdığı bir sistem kuruldu.
- Toptan satış sayfası: Markanın B2B tarafını güçlendirmek için, iş ortaklarına yönelik dijital bir toptan satış başvuru sayfası tasarlandı.
Sonuç
İlk çeyrekte, Benesso Coffee'nin sosyal medya etkileşimi üç katına çıktı. Kurulan içerik sistemi, tek seferlik bir kampanya başarısı olmaktan çıkıp markanın iletişiminin sürekli omurgası haline geldi.
"Sosyal medya etkileşimimiz ilk çeyrekte üç katına çıktı. Geliştirdikleri içerik sistemi artık marka iletişimimizin omurgası." (Revaha Darbaz, Kurucu Ortak, Benesso)
Markanın güncel içeriklerini Instagram üzerinden takip edebilirsiniz.
Markanızın İçerik Sistemini Kuralım
Rastgele paylaşımlar yerine, tıpkı Benesso Coffee'de olduğu gibi ölçülebilir ve tekrarlanabilir bir içerik sistemi kuruyoruz.
WhatsApp ile Yazın