Benesso Coffee ile çalışmaya başladığımızda marka, düzensiz paylaşım sıklığı ve dağınık bir görsel dille sosyal medyada var olmaya çalışıyordu. Kahve kategorisinde rekabet yoğun ve fark yaratan şey genellikle ürün değil, markanın anlattığı deneyim ve tutarlılığı. UniqBee olarak önceliğimiz, içerik üretimini tek seferlik paylaşımlardan, mecra odaklı ve stratejik bir sisteme dönüştürmekti.
Meydan Okuma
Marka, düzenli bir içerik takvimi olmadan çalışıyor; paylaşımlar arasında görsel ve ton tutarlılığı zayıf kalıyordu. Bu durum hem organik erişimi sınırlıyor hem de markanın sosyal medyada tutarlı bir kimlik inşa etmesini zorlaştırıyordu.
Yaklaşım
- Mecra odaklı içerik sistemi: Her platformun (Instagram feed, Reels, Stories) kendi davranış kalıbına uygun, ayrı planlanmış bir içerik akışı kurduk.
- Düzenli üretim takvimi: Rastgele paylaşım yerine, önceden planlanmış ve markanın sesini koruyan bir yayın takvimi oluşturduk.
- Tutarlı görsel dil: Ürün çekiminden renk paletine kadar her içeriğin aynı estetik kimliği taşıdığı bir sistem kurduk.
- Toptan satış sayfası: Markanın B2B tarafını güçlendirmek için, iş ortaklarına yönelik dijital bir toptan satış başvuru sayfası tasarladık.
Sonuç
İlk çeyrekte, Benesso Coffee'nin sosyal medya etkileşimi üç katına çıktı. Kurulan içerik sistemi, tek seferlik bir kampanya başarısı olmaktan çıkıp markanın iletişiminin sürekli omurgası haline geldi.
"Sosyal medya etkileşimimiz ilk çeyrekte üç katına çıktı. Geliştirdikleri içerik sistemi artık marka iletişimimizin omurgası." — Revaha Darbaz, Kurucu Ortak, Benesso
Markanızın İçerik Sistemini Kuralım
Rastgele paylaşımlar yerine, ölçülebilir ve tekrarlanabilir bir içerik sistemi kuruyoruz — tıpkı Benesso Coffee'de olduğu gibi.
WhatsApp ile Yazın